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第三批新职业互联网营销师职业下增设的“直播销售员”

2020-07-07

央视网消息:今天(6日)人力资源社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局向社会发布了包括“区块链工程技术人员”“互联网营销师”等在内的9个新职业。这是我国自《中华人民共和国职业分类大典(2015年版)》颁布以来发布的第三批新职业。除了发布新增职业外,此次还发布了一些职业发展出的新工种,如互联网营销师职业下增设的“直播销售员”,人们熟知的“电商主播”“带货网红”有了正式的职业称谓。而带货主播现在也有了属于自己的正式职称“互联网营销师”,是属于国家认可的职业。

2020年以来直播行业的职位招聘越来越多,平均的薪资也在一路上涨,对比去年上涨了137%左右。直播带货行业的大火,带动了整个行业的发展,促进了零售行业的新发展,疫情期间更是为城市经济复苏提供了巨大的助力,对外贸企业转内销,农产品滞销提供了一个大零售销售渠道。

2019年互联网进入了“红海时代”,各巨头布局基本成型,而电商直播异军突起,在存量经济中分得了一块大蛋糕,19年也被誉为“电商直播元年”。而产业发展日新月异,2020年电商直播也明显进入了“红海时代”。今年的电商直播有几大特点:第一,头部主播集中效应明显;第二,明星、网红、CEO甚至基层官员纷纷参与电商直播;第三,短视频平台强势入场。

所谓“红海时代”有一个鲜明的特点就是资源与信息的“马太效应”加剧。所谓“马太效应”就是强者愈强、弱者愈弱、富者愈富、贫者愈贫。马太效应体现在两方面:以主体的视角来看,在网红主播或营销MCN机构中,流量和资源无限集中于头部主播中,以李佳琦、薇娅两位最具有代表性。

对于云拍云秀平台来说,想要将其先进的技术所营造的沉浸式消费体验落地,专业网红是最完美的载体。专业主播自带一种感官符号,自带一种愿景的寄托,这是一种稀缺且不可替代的资源。同时,专业主播也是自带信任属性的流量,比起没有任何经验的素人主播,专业带货网红身份可以更快地在消费者间建立信任感和认同感。

总而言之,这一趋势已经非常明显了:各大平台的愿景是将电商直播做成一套产品、数据、内容全域打通的生态系统,前期利用明星的名人效应引流,后期通过平台的精细运营,激活用户的再次开发。随着科技的进步和各大平台实践的推进,电商直播将深刻改变我们传统的消费模式,把《消费心理学》中的理论,逐一完美付诸实践,我们正在迎来一个颠覆性的消费新时代。

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